CONTENIDO CREATIVO Y MARKETING DIGITAL
La transcreación es la adaptación creativa de un contenido a otro idioma y otra cultura partiendo del objetivo del mensaje en lugar de sus palabras. No busca fidelidad al texto original, sino fidelidad a su efecto: que provoque la misma reacción en el mercado de destino, aunque para conseguirlo haya que decir algo distinto.
Se aplica sobre todo a contenido publicitario y de marca: claims, eslóganes, titulares de campaña, nombres de producto, guiones de spot, textos de anuncio y piezas donde el valor está en el juego de palabras, el ritmo o la carga emocional.
Cuál necesitas
Los tres adaptan contenido a otro mercado, pero parten de sitios distintos y persiguen objetivos distintos. Elegir mal no es un problema de calidad: es descubrirlo cuando la campaña ya está publicada.
| Criterio | Traducción y localización | Este servicioTranscreación | Copywriting multilingüe |
|---|---|---|---|
| Punto de partida | Hay un texto | Hay un texto, pero se parte del brief | No hay texto |
| El objetivo es | Que diga lo mismo | Que consiga lo mismo | Crear el mensaje en el mercado |
| Qué recibes | Una versión | Varias opciones, con back-translation y el racional de cada una | Una pieza original, con sus variantes |
| Ejemplo | Ficha de producto, manual, condiciones | Claim de campaña, eslogan, titular | Landing escrita desde cero para un mercado |
La regla práctica: un manual se traduce, una landing se localiza, un claim se transcrea. Y cuando la marca todavía no tiene mensaje en ese mercado, no se adapta nada: se escribe.
La mayoría de proveedores devuelve una versión adaptada y deja al cliente la tarea imposible de evaluar algo escrito en un idioma que no habla. Nosotros entregamos opciones, retraducción y el razonamiento detrás de cada una. Lo que recibes no es una traducción creativa: es material con el que decidir.
En la mayoría de las empresas, el criterio de marca por idioma vive en la cabeza de quien revisó la última campaña. Nosotros lo convertimos en un activo documentado y tuyo: glosario, guía de estilo por mercado y decisiones aprobadas, aplicables automáticamente al resto de tu contenido.
La transcreación es precisamente lo que peor hace un modelo generalista, porque devuelve la formulación más probable y una campaña se construye sobre lo improbable. Lo que sí hacemos con tecnología es ampliar el abanico de opciones que el redactor valora, detectar antes posibles problemas fonéticos o culturales de un nombre en varios idiomas a la vez, y aplicar tu terminología de forma automática.
Es la adaptación creativa de un contenido a otro idioma y otra cultura partiendo del objetivo del mensaje en lugar de sus palabras. A diferencia de la traducción, no busca que el texto diga lo mismo, sino que consiga lo mismo: que provoque la misma reacción en el mercado de destino, aunque para ello haya que decir algo distinto. Se aplica sobre todo a contenido publicitario y de marca, donde el valor está en el juego de palabras, el ritmo o la carga emocional, elementos que no sobreviven a una traducción literal.
La traducción traslada el significado de un texto a otro idioma manteniendo lo que dice. La transcreación parte del objetivo del mensaje y lo vuelve a escribir desde cero para conseguir el mismo efecto en otra cultura. Hay tres diferencias prácticas. El punto de partida: la traducción trabaja sobre el texto, la transcreación sobre el brief. El entregable: una traducción devuelve una versión, una transcreación devuelve varias opciones con su retraducción y su justificación. Y el precio: la traducción se cobra por palabra y la transcreación por pieza y por tiempo.
La regla práctica: un manual se traduce, una landing se localiza, un claim se transcrea.
Un brief creativo, y si no lo tienes lo construimos contigo en una sesión corta. Lo que necesitamos saber: el objetivo de la pieza, a quién se dirige, el tono y la personalidad de la marca, qué elementos no pueden cambiar bajo ningún concepto (nombres de producto, marcas registradas, menciones legales obligatorias), el canal y sus restricciones de espacio o duración, y algún ejemplo de contenido de la marca que consideres que suena bien.
Cuanto más preciso sea el brief, menos rondas de revisión harán falta. Es la media hora mejor invertida de todo el proyecto.
Sea cual sea la campaña que tengáis entre manos, nuestro equipo está preparado para daros la mejor solución. Habla con nosotros y os daremos toda la información.
